Język Polski
English
Русский
Slovenčina
Hrvatski
Wykorzystanie technologii eyetrackingu w procesach marketingowych
Adam Szalach
Abstrakt
The purpose of this article is to indicate the possibility of using modern technologies as tools that can improve the quality and effectiveness of promotional activities. The expansion of the advertising market, with the ever-growing aggression of marketing
campaigns, in particular observed in digital media, largely contributes to the creation of information noise.
The use of modern technologies such as eyetracking, with the participation of computer science and neuroscience, can contribute to improving the effectiveness, quality or aesthetics of advertising. In line with the principle that more is not always better, the use of eyetracking in research can visibly organize and limit the number of ads while increasing their efficiency. New technologies not only allow observation of consumer behavior, but also illustrate whether customers are more or less aware of their consumer choices.
Słowa kluczowe:
eyetracking, marketing, neuromarketing, wizualizacja, mediaInne teksty tego samego autora
- Veslava Osińska, Adam Szalach, Emilia Pilarz, Barbara Centek, Krzysztof Pilarz, Percepcja ikon w badaniu Eye Trackingowym. Próba znalezienia wzorców interakcji z ikoną w środowiskach cyfrowych , Fides, Ratio et Patria. Studia Toruńskie: Nr 18 (2023): DZIENNIKARSTWO I MEDIA W OBLICZU WOJNY
Szczegóły
Bibliografia
Statystyki
Autorzy
Zasady cytowania
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowe.