Reklama bazująca na emocjach odbiorców w świetle prawa polskiego

Agnieszka Kwiecień-Madej

doi:10.56583/fs.2661

Published : 2024-12-31

V. 17 N. 3 (2024)

Reklama bazująca na emocjach odbiorców w świetle prawa polskiego

Agnieszka Kwiecień-Madej

https://orcid.org/0000-0002-6123-1449

DOI: https://doi.org/10.56583/fs.2661

Abstract

Przedmiotem opracowania są prawne aspekty reklamy bazującej na emocjach. Oprócz aktualnie obowiązujących w tym zakresie przepisów dotyczących m.in. zwalczania nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy oraz ochrony małoletnich odbiorców przekazu handlowego w artykule omówione zostały przykłady samoregulacji rynku reklamy odnoszące się do przedmiotowego zagadnienia takie jak Kodeks etyki reklamy. Szczególną uwagę zwrócono na wykorzystywane współcześnie neuromarketing i neurodesign – narzędzia służące badaniu emocjonalnych reakcji odbiorców reklamy, które umożliwiają również wywieranie wpływu na ich zachowania. Omówiono także problematykę reklamy szokującej jako techniki prowadzenia działalności reklamowej oraz kampanii społecznych.

Puoi leggere altri articoli dello stesso autore/i

Agnieszka Kwiecień-Madej, Several Remarks on the Parental Authority of the Father of a Conceived Child in the Polish Family Law , Facta Simonidis: V. 18 N. 1 (2025)

Dettagli

Riferimenti bibliografici

##plugins.themes.libcom.statistics##

Authors

Download files

PDF (Język Polski)

Citation rules

Kwiecień-Madej, A. (2024). Reklama bazująca na emocjach odbiorców w świetle prawa polskiego. Facta Simonidis, 17(3), 241–254. https://doi.org/10.56583/fs.2661

Altmetric indicators

##plugins.themes.libcom.share##

Licence

Questo lavoro è fornito con la licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo 4.0 Internazionale.

Riferimenti bibliografici

Dołhasz M., Specyfika reklamy kontrowersyjnej w oparciu o wybrane przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce, „Eruditio et Ars”, 4 (2022), nr 1, s. 107-124.

Gawroński S., Reklama polityczna, w: Komunikowanie polityczne w teorii i praktyce, red. P. Kuca, W. Furman, Rzeszów 2023, s. 35-43.

Gregor B., Wdowiak Ł., Istota oraz metody badan neuromarketingowych, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, 2016, nr 459, s. 50-61.

Grzybczyk K., Ilustrowane prawo reklamy, Warszawa 2020.

Konieczna A., Szok narzędziem kampanii społecznych, w: Prace doktorantów UE. Problemy zarządzania współczesną firmą – teoria i przykłady, red. B. Iwankiewicz-Rak, Wrocław 2010, s. 160-172.

Kozłowska A., Reklama w procesie budowania doświadczeń konsumenta z marką, „Marketing i Rynek”, 22 (2015), nr 7, s. 12-17.

Kubiak K., Reklama jako zjawisko społeczne, w: Socjotechnika Reklamy, red. K. Kubiak, Warszawa 2016, s. 5-37.

Mirski A., Percepcja różnych rodzajów manipulacji, w: Manipulacja – pedagogiczno-społeczne aspekty, cz. 1: Interdyscyplinarne aspekty manipulacji, red. J. Aksman, Kraków 2010, s. 83-98.

Mortin C., Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior, „Society”, 48 (2011), s. 131-135, https://doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1. DOI: https://doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1

Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilnoprawne, Warszawa 2002.

Osajda K. (red.), Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, Warszawa 2019.

Pisarek W., O perswazji słów kilka, w: Sztuka perswazji. Socjologiczne, psychologiczne i lingwistyczne aspekty komunikowania perswazyjnego, red. R. Garpiel, K. Leszczyńska, Kraków 2004, s. 10-19.

Pożarowszczyk E., Co czuje mózg, gdy jemy ser? Neuromarketing w budowaniu marki sera żółtego, „Marketer+”, 2020, nr 5(43), s. 104-107.

Roszkowska J., Konopa M., Zasady neurodesignu. Jak zaprojektować opakowanie produktu, aby wywołać określone zachowania i emocje klienta, „Marketer+”, 2020, nr 5(43), s. 94-99.

Rudnicki S., Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka, „Monitor Prawniczy”, 1996, nr 1.

Rudny W., Emocje w procesach decyzyjnych na rynkach finansowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach”, 2016, nr 267, s. 163-174.

Sroczyński J., Reklama wywołująca lęk, w: Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Warszawa 2022, s. 261-274.

Szczepanowska-Kozłowska K., Nowińska E., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, wyd. 2, Warszawa 2022.

Ślęzak P., Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji, Katowice 2011.

Tischner A., Stasiuk K., Przeciętny normatywno-empiryczny konsument, czyli czego prawnik może dowiedzieć się od psychologa o zachowaniach rynkowych konsumenta i co z tą wiedzą zrobić?, w: Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Warszawa 2022, s. 51-78.

Traple E., Preussner-Zamorska J., Interes konsumenta oraz instrumenty jego ochrony w dziedzinie reklamy, „Kwartalnik Prawa Prywatnego”, 5 (1996), nr 1, s. 5-15.