Treści szkodliwe w postaci obrazu współczesnej kobiety w mediach audiowizualnych

Robert Grochowski

doi:10.56583/frp.3135

##plugins.themes.libcom.datePublished## : 2025-06-30

Číslo 22 (2025)

Treści szkodliwe w postaci obrazu współczesnej kobiety w mediach audiowizualnych

Robert Grochowski

https://orcid.org/0000-0003-1511-5786

##semicolon## https://doi.org/10.56583/frp.3135

Abstrakt

Przedmiotem artykułu jest problematyka treści szkodliwych, występujących w mediach audiowizualnych pod postacią przedstawianych w nich kobiet. Odniesiono się tutaj przede wszystkim do obrazu, który może zostać wykorzystany w sposób przyjazny dla naszego oka, albo pozostawić niesmak i zgorszenie, jak w przekazach, gdzie pokazane są półnagie kobiety, pozbawione godności i kobiecego piękna – filmy, seriale, teledyski, reklamy. Celem niniejszych rozważań jest ukazanie problemu, jaki dotyka dziś, w świecie telewizji, współczesnych kobiet, których ciało potrzebne jest tylko i wyłącznie do lepszej sprzedaży medialnego produktu, jak również ukazanie, że kobieta odgrywa bardzo istotną rolę w społeczeństwie, jako matka i żona. W artykule zwrócono szczególną uwagę na: stereotypy kobiecości w telewizji i innych mediach, seksualizację, erotyzm, poziomy zaangażowania widza, konstruktywność medialnych obrazów, influencję, lęk, przemoc i agresję, reifikację, macierzyństwo. W artykule próbowano dowieść tezę, zgodnie z którą płeć piękna w mediach audiowizualnych, traktowana jest bardzo często w sposób instrumentalny, a obrazy tego typu stają się treściowo szkodliwe dla części społeczeństwa współczesnego świata.

Najaktuálnejšie články rovnakého autora (rovnakých autorov)

Detaily

##submission.citations##

##plugins.themes.libcom.statistics##

##plugins.themes.libcom.about_authors##

##plugins.themes.libcom.download_files##

PDF (Język Polski)

##plugins.themes.libcom.cit_rules##

Grochowski, R. (2025). Treści szkodliwe w postaci obrazu współczesnej kobiety w mediach audiowizualnych. Fides, Ratio Et Patria. Studia Toruńskie, (22), 125–145. https://doi.org/10.56583/frp.3135

##plugins.themes.libcom.altmetric##

##plugins.themes.libcom.share##

##plugins.themes.libcom.licence##

##submission.license.cc.by-nc-sa4.footer##

##submission.citations##

Bator, J., Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, Warszawa 1998.

Buller, L.J., Influencja, Stalowa Wola 2008.

Czerska, B., Reklama jest kobietą, „Aida-Media” 1996, 11.

Doliński, D., Psychologia wpływu społecznego, Wrocław 2000.

Doliński, D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk 2003.

Gałkowska-Braun, M., Dzieci - odbiorcy reklam, „Wychowawca” 2002, (7-8).

Gałkowska-Braun, M., Uflik, I., Zabawa w zabijanie, Warszawa 2000.

Grochowski, R., Adveritisements and accompanying erotica w: The participation of woman in the media and in politics, red. I. Andruszkiewicz, A. Bałczyńska-Kosman, Poznań 2010.

Jachnis, A., Psychologia konsumenta. Psychologiczne i socjologiczne uwarunkowania zachowań konsumenckich, Bydgoszcz-Warszawa 2007.

Jakóbik, W., Odebrana niewinność. Seksualizacja kobiet i dziewcząt w mediach i reklamie, Rebelya. http://www.rebelya.pl/post/3684/odebrana-niewinnosc-seksualizacja-kobiet-i-dzie, [dostęp: 23 I 2023].

Kozłowska, A., Reklama socjotechnika oddziaływania, Warszawa 2001.

Krause E., Współczesna kobieta w kontekście macierzyństwa i roli matki, „Wychowanie w Rodzinie” 2020, t. XXII, nr 1.

Laszczak, M., Psychologia przekazu reklamowego, Kraków 2000.

Lewiński, P.H., Retoryka reklamy, Wrocław 1999.

Marzec, H., Dziecko, czy kariera zawodowa- problemem współczesnej rodziny?, „Małżeństwo i rodzina” 2005, 3 (15).

Nęcka, E. Orzechowski, J., Szymura, B., Psychologia poznawcza, Warszawa 2006.

Oustroch, J., Nieuchwytne. Relacje matek i córek w codzienności, Olsztyn 2004.

Pospiszyl, K., Ojciec a rozwój dziecka, Warszawa 1980.

Raport Amerykańskiego Towarzystwa Psychologicznego (American Psychological Associaton) na temat seksualizacji dziewcząt w: Odebrana niewinność. O seksualizacji kobiet i dziewcząt we współczesnej kulturze. Raport, Warszawa: Stowarzyszenie Twoja Sprawa, https://twojasprawa.org.pl/article/konferencja-odebrana-niewinnosc-seksualizacja-kobiet-i-dziewczat-w-mediachi-reklamie-przyczyny-skutki-mozliwe-scenariusze [dostęp: 26 VIII 2024].

Rola ojca i matki w rodzinie, Abobola.pl. http://www.abobola.aplus.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=212&Itemid=37 [dostęp: 23 III 2025].

Rudman, W.J., Verdi, P., Exploitation: comparing sexual and violent imagery of females and males in advertising, „Women Health” 1993, 20 (4). DOI: https://doi.org/10.1300/J013v20n04_01

Strzelecki, W., Cybulski, M., Strzelecka, M., Dolczewska-Samela, A., Zmiana wizerunku medialnego kobiety a zaburzenia odżywiania we współczesnym świecie, „Nowiny lekarskie” 2007, 76 (2).

Troszczyńska, M., Kuszenie Adama, Adonai.pl., http://www.adonai.pl/kultura/?id=116 [dostęp: 21 VIII 2024].

Wasylewicz M., Postrzeganie własnej cielesności w kontekście kultury popularnej – zderzenie wymogów przestrzeni medialnej z rzeczywistością w: Kultura mediów, ciało i tożsamość, red. W. Jakubowski, S. Jaskulska, Kraków 2011.

Widera, M., Kobieta w reklamie, „Studia krytyczne” 2017, nr 4, https://doi.org/10.25167 [dostęp: 21 I 2025].

Zadłużna, E., Paluchowski, W.J., Reklama kontrowersyjna i jej skuteczność w: Psychologia a promocja – w poszukiwaniu skuteczności, red. W.J. Paluchowski, G. Bartkowiak Poznań 2004.

Robert Grochowski

frep@aksim.edu.pl
https://orcid.org/0000-0003-1511-5786

##user.affiliation##:

Akademia Kultury Społecznej i Medialnej w Toruniu Poľsko

##user.biography##

Doktor habilitowany nauk społecznych z zakresu nauk o polityce i administracji, profesor AKSIM, filozof. Ukończył również studia podyplomowe w zakresie reklamy i promocji w INPiD UAM w Poznaniu. Aktualnie prowadzi badania dotyczące prawa, etyki, historii i oddziaływania (psychologii) środków społecznego przekazu oraz komunikowania masowego na terenie Polski i Grecji. Zajmuje się również treściami nielegalnymi i szkodliwymi w internecie.