Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej

Żaneta Wełna

doi:10.56583/fs.2987

Data publikacji : 2026-03-05

Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej

dr Żaneta Wełna

https://orcid.org/0000-0003-1709-494X

DOI: https://doi.org/10.56583/fs.2987

Abstrakt

Celem artykułu jest charakterystyka strategii komunikacyjnych i wizerunkowych realizowanych podczas kampanii prezydenckiej 2025 w mediach społecznościowych przez kandydatki na pierwszą damę – Martę Nawrocką i Małgorzatę Trzaskowską. Badanie przeprowadzono w oparciu o metodę analizy zawartości, uwzględniając zarówno dane ilościowe (dynamikę aktywności), jak i jakościowe (tematykę, ramy interpretacyjne i obrazy wizerunkowe wynikające z opublikowanych materiałów). Pozwoliło to na systematyzację dziewięciu głównych obszarów wizerunku małżonek kandydatów na urząd Prezydenta RP. Wnioski zawierają odpowiedzi na pytania, czy prawom marketingu politycznego podlegają również profile w social media kandydatek na pierwszą damę oraz czy ich działalność na tym polu ma charakter autonomicznych kampanii komunikacyjnych, czy raczej subsydiarny względem inicjatyw ich mężów.

Słowa kluczowe:

komunikowanie polityczne, media społecznościowe, kampania prezydencka 2025, kandydatki na pierwszą damę, Marta Nawrocka, Małgorzata Trzaskowska, strategie komunikacyjne, strategie wizerunkowe

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF
EPUB
HTML

Zasady cytowania

Wełna, Ż. (2026). Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej. Facta Simonidis, online first, 5 marca 2026. https://doi.org/10.56583/fs.2987

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Adamik-Szysiak, Małgorzata. Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w mediach społecznościowych. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2018.

Antoszewski, Andrzej. „Marketing polityczny”. W Leksykon politologii, 2 wyd., redakcja Andrzej Antoszewski i Ryszard Herbut. Atla 2, 2004.

Brzoza, Katarzyna. „Kobiety w polskich wyborach prezydenckich 2015 na przykładzie publikacji «Gazety Wyborczej»”. W Polskie wybory 2014–2015: Kontekst krajowy i międzynarodowy, przebieg rywalizacji, konsekwencje polityczne, redakcja Mariusz Kolczyński, t. 1. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 3606. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2017.

Brzoza, Katarzyna. „Pierwsza dama w internetowych memach obrazkowych na wybranych przykładach”. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska: Sectio K – Politologia 26, nr 1 (2019): 127–140. https://doi.org/10.17951/k.2019.26.1.127-140.

Brzoza-Kolorz, Katarzyna. „Polityka kobiet czy kobiety polityki?” Płeć jako element obrazów medialnych kobiet. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2024.

Dobek-Ostrowska, Bogusława. Komunikowanie polityczne i publiczne: Podręcznik akademicki. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006.

Gajda-Szczegielniak, Dorota. „Pierwsze damy III Rzeczypospolitej: Portret zbiorowy; Część I”. Czasopismo Naukowe Instytutu Studiów Kobiecych 16 (2024): 221–242. https://doi.org/10.15290/cnisk.2024.01.16.10.

Gleibs, Ilka H., Kristen Hendricks i Tim Kurz. „Identity Mediators: Leadership and Identity Construction in Campaign Speeches of American Presidential Candidates’ Spouses”. Political Psychology 39, nr 4 (2017): 939–956. https://doi.org/10.1111/pops.12448.

Kolczyński, Mariusz. Strategie komunikowania politycznego. 2 wyd. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 2654. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2008.

Levin, Allison R. „From Hostess to Political Surrogate: The Evolving Role of the First Lady of the United States”. Journal of Cultural and Religious Studies 2, nr 3 (2014): 181–193. https://doi.org/10.17265/2328-2177/2014.03.004.

Oświecimski, Konrad i Mirosław Lakomy. E-kampanie prezydenckie w USA i w Polsce. Dyskurs Politologiczny. Wydawnictwo Naukowe Akademii Ignatianum, 2017.

Piontek, Dorota. Komunikowanie polityczne i kultura popularna: Tabloidyzacja informacji o polityce. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Nauk Politycznych i Dziennikarstwa Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza, 2011.

Piontek, Dorota. „Personalizacja jako efekt mediatyzacji polityki”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 3 (2015): 91–103.

Prystacka, Dagmara. „Zawód – żona polityka: Rola kobiet w kreowaniu wizerunku politycznego”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 1 (2006): 37–46.

Secler, Bartłomiej. „Miejsce i rola «Pierwszej Damy» w polskim życiu społeczno-politycznym”. W Kobiety we współczesnej Europie: Rola i miejsce kobiet na rynku pracy, w polityce i w społeczeństwie, redakcja Magdalena Musiał-Karg. Wydawnictwo Adam Marszałek, 2009.

Stoppel, Anna. Nowe media w polityce: Na przykładzie kampanii prezydenckich w Polsce w latach 1995–2015. Fundacja na rzecz Czystej Energii, 2020.

Wełna, Żaneta. Serwisy społecznościowe w strategiach komunikacyjnych sztabów wyborczych: Kampanie prezydenckie w Polsce w latach 2010, 2015 i 2020. Osoba i Media 5. Petrus, 2024. https://doi.org/10.15633/9788383700670.

Wiszniowski, Robert. Marketing wyborczy: Studium kampanii wyborczych w systemach prezydenckich i semiprezydenckich (Finlandia, Francja, Polska, Stany Zjednoczone). Wydawnictwo Naukowe PWN, 2000.