Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej

Żaneta Wełna

doi:10.56583/fs.2987

Published : 2026-03-05

The Presence of First-Lady Candidates in Social Media: A Comparative Analysis of the Communication and Image Strategies of Marta Nawrocka and Małgorzata Trzaskowska

Żaneta Wełna

https://orcid.org/0000-0003-1709-494X

DOI: https://doi.org/10.56583/fs.2987

Abstract

This article characterizes the communication and image strategies implemented by first-lady candidates Marta Nawrocka and Małgorzata Trzaskowska on social media during the 2025 presidential campaign. The study utilizes content analysis, incorporating both quantitative data (activity dynamics) and qualitative data (themes, interpretive frameworks, and image representations). This methodology allowed for the systematization of nine primary areas regarding the public image of the spouses of presidential candidates. The conclusions address whether the social media profiles of first-lady candidates are subject to the laws of political marketing and whether their digital activities constitute autonomous communication campaigns or remain subsidiary to their husbands’ initiatives.

Keywords:

political communication, social media, 2025 presidential campaign, first-lady candidates, Marta Nawrocka, Małgorzata Trzaskowska, communication strategies, image strategies

Details

References

Statistics

Authors

Download files

PDF (Język Polski)
EPUB (Język Polski)
HTML (Język Polski)

Citation rules

Wełna, Ż. (2026). The Presence of First-Lady Candidates in Social Media: A Comparative Analysis of the Communication and Image Strategies of Marta Nawrocka and Małgorzata Trzaskowska. Facta Simonidis, online first, 5 marca 2026. https://doi.org/10.56583/fs.2987

Altmetric indicators

Cited by / Share

Licence

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

References

Adamik-Szysiak, Małgorzata. Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w mediach społecznościowych. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2018.

Antoszewski, Andrzej. „Marketing polityczny”. W Leksykon politologii, 2 wyd., redakcja Andrzej Antoszewski i Ryszard Herbut. Atla 2, 2004.

Brzoza, Katarzyna. „Kobiety w polskich wyborach prezydenckich 2015 na przykładzie publikacji «Gazety Wyborczej»”. W Polskie wybory 2014–2015: Kontekst krajowy i międzynarodowy, przebieg rywalizacji, konsekwencje polityczne, redakcja Mariusz Kolczyński, t. 1. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 3606. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2017.

Brzoza, Katarzyna. „Pierwsza dama w internetowych memach obrazkowych na wybranych przykładach”. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska: Sectio K – Politologia 26, nr 1 (2019): 127–140. https://doi.org/10.17951/k.2019.26.1.127-140.

Brzoza-Kolorz, Katarzyna. „Polityka kobiet czy kobiety polityki?” Płeć jako element obrazów medialnych kobiet. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2024.

Dobek-Ostrowska, Bogusława. Komunikowanie polityczne i publiczne: Podręcznik akademicki. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006.

Gajda-Szczegielniak, Dorota. „Pierwsze damy III Rzeczypospolitej: Portret zbiorowy; Część I”. Czasopismo Naukowe Instytutu Studiów Kobiecych 16 (2024): 221–242. https://doi.org/10.15290/cnisk.2024.01.16.10.

Gleibs, Ilka H., Kristen Hendricks i Tim Kurz. „Identity Mediators: Leadership and Identity Construction in Campaign Speeches of American Presidential Candidates’ Spouses”. Political Psychology 39, nr 4 (2017): 939–956. https://doi.org/10.1111/pops.12448.

Kolczyński, Mariusz. Strategie komunikowania politycznego. 2 wyd. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 2654. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2008.

Levin, Allison R. „From Hostess to Political Surrogate: The Evolving Role of the First Lady of the United States”. Journal of Cultural and Religious Studies 2, nr 3 (2014): 181–193. https://doi.org/10.17265/2328-2177/2014.03.004.

Oświecimski, Konrad i Mirosław Lakomy. E-kampanie prezydenckie w USA i w Polsce. Dyskurs Politologiczny. Wydawnictwo Naukowe Akademii Ignatianum, 2017.

Piontek, Dorota. Komunikowanie polityczne i kultura popularna: Tabloidyzacja informacji o polityce. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Nauk Politycznych i Dziennikarstwa Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza, 2011.

Piontek, Dorota. „Personalizacja jako efekt mediatyzacji polityki”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 3 (2015): 91–103.

Prystacka, Dagmara. „Zawód – żona polityka: Rola kobiet w kreowaniu wizerunku politycznego”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 1 (2006): 37–46.

Secler, Bartłomiej. „Miejsce i rola «Pierwszej Damy» w polskim życiu społeczno-politycznym”. W Kobiety we współczesnej Europie: Rola i miejsce kobiet na rynku pracy, w polityce i w społeczeństwie, redakcja Magdalena Musiał-Karg. Wydawnictwo Adam Marszałek, 2009.

Stoppel, Anna. Nowe media w polityce: Na przykładzie kampanii prezydenckich w Polsce w latach 1995–2015. Fundacja na rzecz Czystej Energii, 2020.

Wełna, Żaneta. Serwisy społecznościowe w strategiach komunikacyjnych sztabów wyborczych: Kampanie prezydenckie w Polsce w latach 2010, 2015 i 2020. Osoba i Media 5. Petrus, 2024. https://doi.org/10.15633/9788383700670.

Wiszniowski, Robert. Marketing wyborczy: Studium kampanii wyborczych w systemach prezydenckich i semiprezydenckich (Finlandia, Francja, Polska, Stany Zjednoczone). Wydawnictwo Naukowe PWN, 2000.