Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej

Żaneta Wełna

doi:10.56583/fs.2987

Published : 2026-03-05

Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej

Żaneta Wełna

https://orcid.org/0000-0003-1709-494X

DOI: https://doi.org/10.56583/fs.2987

Abstract

Celem artykułu jest charakterystyka strategii komunikacyjnych i wizerunkowych realizowanych podczas kampanii prezydenckiej 2025 w mediach społecznościowych przez kandydatki na pierwszą damę – Martę Nawrocką i Małgorzatę Trzaskowską. Badanie przeprowadzono w oparciu o metodę analizy zawartości, uwzględniając zarówno dane ilościowe (dynamikę aktywności), jak i jakościowe (tematykę, ramy interpretacyjne i obrazy wizerunkowe wynikające z opublikowanych materiałów). Pozwoliło to na systematyzację dziewięciu głównych obszarów wizerunku małżonek kandydatów na urząd Prezydenta RP. Wnioski zawierają odpowiedzi na pytania, czy prawom marketingu politycznego podlegają również profile w social media kandydatek na pierwszą damę oraz czy ich działalność na tym polu ma charakter autonomicznych kampanii komunikacyjnych, czy raczej subsydiarny względem inicjatyw ich mężów.

Dettagli

Riferimenti bibliografici

##plugins.themes.libcom.statistics##

Authors

Download files

PDF (Język Polski)
EPUB (Język Polski)
HTML (Język Polski)

Citation rules

Wełna, Ż. (2026). Obecność kandydatek na pierwszą damę w mediach społecznościowych. Analiza komparatystyczna strategii komunikacyjnych i wizerunkowych Marty Nawrockiej i Małgorzaty Trzaskowskiej. Facta Simonidis, online first, 5 marca 2026. https://doi.org/10.56583/fs.2987

Altmetric indicators

##plugins.themes.libcom.share##

Licence

Questo lavoro è fornito con la licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo 4.0 Internazionale.

Riferimenti bibliografici

Adamik-Szysiak, Małgorzata. Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w mediach społecznościowych. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2018.

Antoszewski, Andrzej. „Marketing polityczny”. W Leksykon politologii, 2 wyd., redakcja Andrzej Antoszewski i Ryszard Herbut. Atla 2, 2004.

Brzoza, Katarzyna. „Kobiety w polskich wyborach prezydenckich 2015 na przykładzie publikacji «Gazety Wyborczej»”. W Polskie wybory 2014–2015: Kontekst krajowy i międzynarodowy, przebieg rywalizacji, konsekwencje polityczne, redakcja Mariusz Kolczyński, t. 1. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 3606. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2017.

Brzoza, Katarzyna. „Pierwsza dama w internetowych memach obrazkowych na wybranych przykładach”. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska: Sectio K – Politologia 26, nr 1 (2019): 127–140. https://doi.org/10.17951/k.2019.26.1.127-140.

Brzoza-Kolorz, Katarzyna. „Polityka kobiet czy kobiety polityki?” Płeć jako element obrazów medialnych kobiet. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2024.

Dobek-Ostrowska, Bogusława. Komunikowanie polityczne i publiczne: Podręcznik akademicki. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006.

Gajda-Szczegielniak, Dorota. „Pierwsze damy III Rzeczypospolitej: Portret zbiorowy; Część I”. Czasopismo Naukowe Instytutu Studiów Kobiecych 16 (2024): 221–242. https://doi.org/10.15290/cnisk.2024.01.16.10.

Gleibs, Ilka H., Kristen Hendricks i Tim Kurz. „Identity Mediators: Leadership and Identity Construction in Campaign Speeches of American Presidential Candidates’ Spouses”. Political Psychology 39, nr 4 (2017): 939–956. https://doi.org/10.1111/pops.12448.

Kolczyński, Mariusz. Strategie komunikowania politycznego. 2 wyd. Prace Naukowe Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach 2654. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2008.

Levin, Allison R. „From Hostess to Political Surrogate: The Evolving Role of the First Lady of the United States”. Journal of Cultural and Religious Studies 2, nr 3 (2014): 181–193. https://doi.org/10.17265/2328-2177/2014.03.004.

Oświecimski, Konrad i Mirosław Lakomy. E-kampanie prezydenckie w USA i w Polsce. Dyskurs Politologiczny. Wydawnictwo Naukowe Akademii Ignatianum, 2017.

Piontek, Dorota. Komunikowanie polityczne i kultura popularna: Tabloidyzacja informacji o polityce. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Nauk Politycznych i Dziennikarstwa Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza, 2011.

Piontek, Dorota. „Personalizacja jako efekt mediatyzacji polityki”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 3 (2015): 91–103.

Prystacka, Dagmara. „Zawód – żona polityka: Rola kobiet w kreowaniu wizerunku politycznego”. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, nr 1 (2006): 37–46.

Secler, Bartłomiej. „Miejsce i rola «Pierwszej Damy» w polskim życiu społeczno-politycznym”. W Kobiety we współczesnej Europie: Rola i miejsce kobiet na rynku pracy, w polityce i w społeczeństwie, redakcja Magdalena Musiał-Karg. Wydawnictwo Adam Marszałek, 2009.

Stoppel, Anna. Nowe media w polityce: Na przykładzie kampanii prezydenckich w Polsce w latach 1995–2015. Fundacja na rzecz Czystej Energii, 2020.

Wełna, Żaneta. Serwisy społecznościowe w strategiach komunikacyjnych sztabów wyborczych: Kampanie prezydenckie w Polsce w latach 2010, 2015 i 2020. Osoba i Media 5. Petrus, 2024. https://doi.org/10.15633/9788383700670.

Wiszniowski, Robert. Marketing wyborczy: Studium kampanii wyborczych w systemach prezydenckich i semiprezydenckich (Finlandia, Francja, Polska, Stany Zjednoczone). Wydawnictwo Naukowe PWN, 2000.